Мета статті – обґрунтувати та узагальнити ефективну інфраструктурну підтримку розвитку ринку туристичних послуг та сільських підприємств зеленого туризму.

Методика дослідження. У процесі дослідження застосовано методи й підходи економічної, інституціональної та теорії стійкого розвитку. Зокрема, використано системні та цілісні підходи, методи аналізу і синтезу, структурного моделювання (формування ефективних областей розвитку інфраструктури); монографічний (опрацювання найновіших досліджень у напрямку правового забезпечення та статистики); абстрактно-логічний (теоретичне узагальнення та формулювання пропозицій щодо подальшого розвитку інфраструктури ринку туристичних послуг).

Результати дослідження. Розглянуто поняття туристичної інфраструктури сільськогосподарського сектору та визначено структурні складові. Розкрито особливості функціонування суб'єктів управління зеленим туризмом. Виділено економічні, соціальні й екологічні переваги розвитку сільського зеленого туризму. Досліджено фактори, що впливають на розвиток туристичної інфраструктури, серед яких виділено фактори негативної дії. Виявлено низку проблем розвитку інфраструктури зеленого туризму в Україні. На основі аналізу сучасного стану транспортної системи нашої держави та оцінки відповідності її європейським нормам визначено пріоритетні транспортні та внутрішні туристичні маршрути. Розкрито основні стимули щодо розвитку туристичних послуг для іноземних мандрівників. Наголошено на важливості державної підтримки у питаннях підвищення туристичної привабливості нашої країни, забезпеченні належної реалізації інвестиційних програм розвитку туристичної галузі.

Елементи наукової новизни. Обґрунтовано необхідність використання системного підходу в процесі розвитку інфраструктури ринку туристичних послуг. Виділено основні напрями розвитку інфраструктури туристичних послуг, а саме якісне та кількісне наповнення туристичних послуг відповідно до потреб і запитів споживачів; належний рівень зручності, безпеки й раціональної логістики туристичних перевезень; розробка та впровадження інформаційних та новітніх технологій туристичного ринку.

Практична значущість. Одержані результати можуть бути використані в процесі подальшого наукового опрацювання важливої проблеми – підвищення ефективності розвитку ринку туристичних послуг та підприємств сільського зеленого туризму.