Методика початкового маркетингового аналізу сайтів конкурентів у процесі просування науково-інноваційної продукції
Мета статті – окреслити методику визначення критеріїв для формування розробниками чек-листа, провести первинний маркетинговий аналіз сайтів конкурентів, виявити продавців обраного товару (науково-інноваційної продукції) за технічними (SEO) критеріями оптимізації пошукової системи та критеріями зручності користування (юзабіліті). Методика дослідження. Огляд літератури та інтернет-ресурсів з питань аналізу сайтів конкурентів. Маркетинговий аналіз сайтів конкурентів за обраним товаром з використанням спеціальних програмних засобів за технічними (SEO) критеріями і критеріями зручності користування (юзабіліті). Застосовано пізнавальні операції порівняння й опису для визначення маркетингової привабливості сайтів конкурентів, а також абстрактнологічний метод для узагальнень та висновків. Результати дослідження. Проаналізовано роль корпоративного сайту в Інтернет-маркетингу. Виділено розділи вебаналізу сайтів: аналіз даних користувача і технічних параметрів; аналіз контенту і запитів користувачів; аналіз конверсії та рентабельності інвестицій; варіативні тести. Виділено чотири складові порівняльного аналізу сайтів: товар/група товарів для просування на ринок; виявлення конкурентів за цим товаром; аналіз сайтів конкурентів за переліком критеріїв; формування стратегії просування товару. Обрано гречку як модельний товар для проведення первинного маркетингового аналізу та визначено сайти-конкуренти для здійснення аналізу. Досліджено методи та критерії аналізу сайтів конкурентів, у тому числі за допомогою програмних засобів. Сформовано чек-лист для проведення первинного аналізу сайтів за двома групами критеріїв. Проаналізовано сайти потенційних конкурентів відповідно до чек-листа і виявлено найбільш конкурентоспроможні за SEO-критеріями і критеріями зручності користування (юзабіліті). Визначено критерії, які слабо задіяні конкурентами і можуть бути використані для поліпшення позиціонування корпоративного сайту на ринку. Елементи наукової новизни. На прикладі вивчення та систематизації окремих аспектів сучасного Інтернетмаркетингу удосконалено методичні підходи до активізації трансферу та комерціалізації науково-інноваційної продукції в аграрній сфері економіки країни. Практична значущість. Окреслена методика первинного маркетингового аналізу сайтів конкурентів надає значно більшу можливість регіональним секціям науково-інноваційного розвитку АПК, як структурним одиницям міжрегіональних наукових центрів НААН, просувати новітні розробки вчених на аграрних ринках. Рис.: 2. Бібліогр.: 15
1. Адаптивна верстка vs мобільний сайт, або яка стратегія адаптації до мобільного трафіку виграє в майбутньому? URL: http://slaidik.com.ua/.
2. Балабанов И. Т. Электронная коммерция. Серия «Учебники для вузов». Санкт-Петербург: Питер, 2001. 304 с.
3. Вишняков В.А., Ковалев А.П., Щербакова С.Г. Информационный менеджмент: в 8 ч. Информационное обеспечение и Интернет маркетинг. Минский ин-т управления. Минск: Изд-во МИУ, 2006. Ч. 8: 250 с.
4. Джон Р. Бьюмонт. Информационные технологии в маркетинге. Информационные технологии в бизнесе / под ред. М. Желены. Санкт-Петербург: Питер, 2002. 1120 c.
5. Когда нужен редирект с http на https? URL: https:// ser-pstat.com/ru/blog/kak-nastroit-301-redirekt-s-http-nahttps/.
6. Лещев Д.В. Создание интерактивного web-сайта: учеб. курс. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 544 с.
7. Литовченко І.Л. Інтернет-маркетин : навч.посіб. Київ: Центр учбової л-ри, 2011. 332 с.
8. Ноблес Р., Керри-Лэй Греди. Эффективный web-сайт. (Серия «Знания и опит экспертов»). Москва : ТРИУМФ, 2004. 560 с.
9. Что за роботс ти экс ти? URL: https://netpeak.net/ru/ blog/chto-takoe-robots-txt-i-zachem-on-voobshche-nuzhen/.
10. 301 редирект: переадресація на всі випадки життя. URL: https://brainlab.com.ua/.
11. Hobela, V. (2020). Economy Offshoring in the National Economic Security. Scientific Horizons, 23(12), 109-120. doi: 10.48077/scihor.23(12).2020.109-120.
12. 12 ключевых трендов интернет-маркетинга в 2021 году. URL: https://vc.ru/marketing/228913-12-klyuchevyhtrendov-internet-marketinga-v-2021-godu.
13. SEO-аналіз сайтів конкурентів – вичерпне керівництво і сервіси. URL: https://soloha.org.ua/seo-analiz-saitivkonkyrentiv-vicherpne-kerivnictvo-i-servisi/.
14. SEO-аналіз сайтів конкурентів (підхід, інструментарій). URL: https://seomarket.ua/ua/blog/seo-analiz-sajtiv-konkurentivpidhid-instrumentarij/.
15. Web-технологии. Анализ сайта и поисковая оптимизация. URL: https://htmlweb.ru/analiz/#.